Auto o camioneta: ¿Qué vehículos prefieren los argentinos según la edad?

Un informe de Mercado Libre revela cuáles son las preferencias de los compradores de autos según su rango etario y que modelos tienen más oportunidades

La relevancia del comercio electrónico en los hábitos de consumo de las personas hizo que la venta de productos y categorías se posicione donde el canal presencial jugaba un papel preponderante, siendo el caso del sector automotriz uno de los más relevantes, donde el relacionamiento de las marcas y concesionarias con sus clientes se realiza cada vez más a través de plataformas digitales.

En este contexto, un informe realizado por Mercado Libre, reveló las similitudes y diferencias en las preferencias, por rango etario y género, entre quienes buscan autos y camionetas. En cuanto a la composición general, un 20% tienen entre 55 y 64 años, el 53% se distribuye equitativamente entre los rangos etarios de 25-34, 35-44 y 45-54 años, el 16% tiene más de 65 años y el 11% son las audiencias más jóvenes entre 18 y 24 años.

“Desde el inicio de la pandemia hemos observado un crecimiento constante en el uso de nuestra plataforma para la búsqueda de vehículos. Las personas – y sobre todo aquellos entre 25 y 55 años – han mostrado un interés cada vez mayor por llevar estos procesos de búsqueda a un terreno digital, algo que se aceleró a raíz de la pandemia”, dijo Juan Manuel Carretero, Gerente de Vehículos, Inmuebles y Servicios.

“Este informe también reveló que los días lunes y martes son los de mayor tráfico, principalmente entre las 11 y las 12 hs y las 19 y 20 hs., que podrían verse como intervalos en el trabajo o luego de la jornada laboral. El domingo entre las 20 y las 21hs también detectamos picos de sesiones. Esto nos sirve para poder seguir conociendo a nuestros usuarios y brindarle siempre una mejor experiencia en nuestra plataforma”, agregó Juan Manuel.

Top 10
En este informe, se encuentra que, entre los autos y camionetas, el 0km favorito es el Fiat Cronos, seguido por los Volkswagen Amarok y Nivus; y el Peugeot 208. En cambio, dentro de los vehículos usados, los 4 primeros puestos los ocupan la Toyota Hilux, el Volkswagen Gol, el Renault Clio y la Ford Ranger.

Por otra parte, analizando las preferencias de vehículos 0km entre las mujeres, se destacaron como los preferidos modelos como Volkswagen Gol Trend, Chevrolet Onix y Chevrolet Tracker, mientras que los hombres prefirieron el Chevrolet Cruze II, Renault Kangoo y Renault Captur.

Las preferencias cambian en el caso de los usados. En este sentido, algunos de los favoritos de las mujeres fueron el Ford Ka, la Ford Ecosport, la Renault Kangoo y el Fiat Palio. Los hombres, en cambio, optaron por vehículos como los Volkswagen Amarok y Vento, el Peugeot 208 y la Ford F-100.

Demanda por generaciones
Mercado Libre encontró que, de acuerdo con las edades, sobresalen algunos modelos de vehículos que permiten identificar las preferencias de cada generación al momento de adquirir un auto ya sea nuevo o usado. También la diferencia por sexo, donde aparecen algunos resultados que no parecen los esperados, como que las mujeres prefieren una Volkswagen Amarok y los hombres un Peugeot 208.

Para los vehículos Okm, la demanda argentina se comporta de la siguiente manera:

● Para las personas entre 18 y 24 años, el vehículo favorito sigue siendo el Fiat Cronos. Por otro lado, a las mujeres de este rango etario vemos que particularmente le interesan el Volkswagen Polo, la Volkswagen T-Cross y la Fiat Strada, mientras que los hombres prefieren vehículos como la Renault Captur, el Chevrolet Cruze II y, los de esta edad, el Renault Kwid.

● En audiencias de 25 a 34 años, el modelo más demandado por las mujeres es la Volkswagen Amarok, y sigue eligiendo el Volkswagen T-Cross y la Fiat Strada – como en la generación más jóvenes-, aunque también sumando el Chevrolet Onix, el Volkswagen Gol Trend y, particularmente para esta edad, el Fiat Argo. Por el lado de los hombres, el favorito es el Peugeot 208, y volvemos a encontrar modelos elegidos solo por ellos como la Ford Ranger, la Toyota Hilux, la Renault Kangoo y, especialmente para este rango etario, el Volkswagen Polo y la Ford F-150.

● Los compradores de entre 35 y 44 años eligen el Toyota Corolla – en el caso de las mujeres – o la nueva Volkswagen Nivus – en el caso de los hombres. Algunos vehículos más demandados por ellas son el Chevrolet Onix y el Volkswagen T-Cross. Y del lado de ellos exclusivamente, la Toyota Hilux y la Chevrolet Tracker.

● Entre los 45 y los 55 años tanto hombres como mujeres optan por un vehículo Volkswagen como su favorito, pero mientras la mujer elige la Amarok, el hombre la Nivus. Entre aquellos que se destacan solo para las mujeres podemos encontrar el Renault Logan y la Ford Ranger y en los hombres exclusivamente la Toyota Yaris y la Volkswagen T-Cross.

● Para las audiencias entre 55 y 64 años, sorprendentemente se repite la misma preferencia que para los más jóvenes (18-24) donde optan por el Fiat Cronos como auto favorito, aunque luego las mujeres de manera exclusiva optan por el Chevrolet Onix, el Volkswagen Gol Trend, el Jeep Renegade, la RAM 1500 y el Chevrolet Cruze II. Mientras, los hombres prefieren la Volkswagen Amarok, la Toyota Hilux, el Toyota Corolla, la Volkswagen Nivus y la Chevrolet Tracker.

● Entre las personas mayores a 65 años, en las mujeres se mantiene el mismo favorito que el rango etario inmediatamente anterior y en los hombres pasa a ser la Volkswagen Nivus. Como modelos de preferencia exclusivo de cada género encontramos la Ford Ranger, el Peugeot 208, la Jeep Renegade, el Citroen Berlingo y el Citroen C4 Cactus como los elegidos por las mujeres, mientras que los hombres se destacan por su elección del Chevrolet Cruze II, la Fiat Strada, el Chevrolet Onix, la Jeep Compass y la Chevrolet Tracker.

Por el lado de las personas en búsqueda de vehículos usados, el interés se reportó de la siguiente manera:

● Las búsquedas de personas entre los 18 y 24 años están lideradas por el Volkswagen Gol. Además, en el caso de las mujeres, los vehículos que se llevan particularmente su interés son el Renault Clio, el Fiat Palio, la Volkswagen Amarok, la Ford Ecosport, el Peugeot 208 y el Ford Ka. Por otra parte, los vehículos que lograron capturar sólo la mirada de los hombres fueron el Honda Civic, el Volkswagen Vento, el Volkswagen Scirocco, el Toyota Corolla, la Ford Ranger y el Peugeot 207.

● Por el lado de los usuarios entre los 25 y los 34 años, los modelos que sobresalen como diferenciadores sobre la otras generaciones son el Ford Ka – para las mujeres – y el Volkswagen Gol – para los hombres, al igual que su generación anterior. Las mujeres particularmente además mostraron interés por vehículos como la Ford Ecosport, el Fiat Palio y el Peugeot 207. Los hombres, por su parte, centraron su interés en otros vehículos como el Volkswagen Vento, el Toyota Corolla, el Volkwagen Golf y el Peugeot 308, similar a su anterior generación.

● Dentro del grupo etario entre 35 y 44 años las mujeres eligen el Renault Clio y los hombres la Toyota Hilux como su favorito. En el caso de las mujeres, además se suman otros vehículos que fueron preferidos solamente por ellas como el Ford Ka, la Ford Ecosport, el Volkswagen Gol Trend, la Renault Kangoo y el Peugeot 308. Por otro lado, los hombres exclusivamente prefirieron la Volkswagen Amarok, el Volkswagen Vento, el Ford Focus III y la Ford F-100.

● Entre los 45 y los 54 años nuevamente hay un consenso en la marca entre hombres y mujeres, a pesar de que hablamos de dos vehículos muy distintos. Mientras el más buscado por las mujeres es el Volkswagen Gol, el más buscado por los hombres es la Volkswagen Amarok. Una vez más también encontramos el Ford Ka como uno de los vehículos más buscados por mujeres, además del Volkswagen Gol Trend, el Peugeot 207, la Ford Ecosport y la Volkswagen Suran. Por su parte, los hombres – a diferencia de las mujeres – además de la Volkswagen Amarok, buscaron la Ford Ranger, la Ford F-100, el Volkswagen Golf y la Renault Kangoo.

● Entre los 55 y los 64 años, el más buscado por las mujeres fue el Renault Clio y por los hombres la Toyota Hilux. En el caso de las mujeres vuelve a aparecer la Renault Kangoo como una de las destacadas, junto al Peugeot 208, el Ford Ka y el Volkswagen Vento. Por su parte, los hombres prefirieron buscar modelos como la Toyota SW4 (que recién aparece dentro de este rango etario), la Volkswagen Amarok, el Toyota Corolla y la Ford F-100.

● Finalmente, los usuarios mayores a 65 años al momento de realizar búsquedas en la plataforma priorizan los vehículos Toyota, más concretamente Hilux las mujeres y Corolla los hombres. Particularmente las mujeres además buscan: Renault Clio, Volkswagen Gol Trend, Fiat Palio y Peugeot 208. Mientras que los hombres enfocan sus búsquedas en Volkswagen Suran, Ford Fiesta Kinetic Design, Volkswagen Amarok y Ford Focus III.